Perencanaan Marketing Public Relation
A . Latar Belakang
Virus corona memang cepat menyebar dan mudah menular. Penularannya bukan
hanya dari penderita COVID-19, tapi juga dari orang yang positif terinfeksi
Corona tetapi tidak mengalami gejala. Orang yang tanpa gejala (OTG) ini tidak
menyadari bahwa di dalam tubuhnya ada virus Corona dan ia bisa menularkannya ke
orang lain.Sekarang semakin banyaknya kasus positif Covid dan
harus menimbulkan kesadaran masyarakat akan pentingnya menjaga kebersihan dan
hidup sehat sehingga dapat mengurangi risiko penyakit tersebut.
Kementerian Kesehatan
Republik Indonesia melalui Perhimpunan Dokter Paru Indonesia (PDPI) mengimbau
masyarakat agar selalu menjaga kesehatan tubuh, konsumsi makanan kaya akan
serat dan vitamin, istirahat yang cukup, menggunakan masker bila beraktivitas
di luar ruangan, dan mencuci tangan saat bepergian terutama ketika berkunjung
atau kembali dari negara terjangkit. Secara tidak sadar anjuran pemerintah
terkait protokol 3M, yaitu mencuci tangan, menjaga jarak dan menggunakan masker
menjadi kebiasaan kita melakukan
untuk menjaga diri dari terpapar virus Covid-19.
Dalam hal menjaga
kebersihan tangan, selain dengan mencuci tangan kita bisa menggunkan handsanitizer
dan penting untuk selalu menyediakan hand
sanitizer dan bisa dibawa
kemana saja agar lebih praktis .karena tangan yang selalu
menyentuh apa saja bisa juga sebagai perantara sumber kuman .
B.Deskripsi Produk
Grup Enesis selalu berusaha untuk memenuhi kebutuhan konsumen dengan
inovasi berkualitas tinggi. Semua produk dikembangkan melalui penelitian produk
dan riset marketing secara mendalam. Sesuai dengan visi perusahaan, selanjutnya
Grup Enesis akan terus mengembangkan produk dengan inovasi terbaru untuk
produk-produk food supplement, personal care, household care, pharmacy, dan
ready to drink. Dan salah satu produk dari group Enesis ialah Antis .
Antis adalah produk hand
sanitizer (pembersih tangan anti kuman tanpa air) berbasis alkohol yang efektif
membunuh kuman dengan cepat, seperti kuman flu dan diare, dan juga praktis
untuk digunakan dimana saja dan kapan saja.Dan Antis banyak varian yah ,
C. Analisis SWOT
·
Strengths
o
Kemasannya
praktis dan mudah dibawa
o
Banyak
varian
o
Mengandung
moisturizer
o
Tidak
lengket dan mudah kering
o
Memiliki
aroma yang berbeda beda yang sangat enak
o
Harga
yang terjangkau
·
Weakness
o
Tidak
semua produk dijual di supermarket
·
Opportunities
o
Dapat
dipasarkan kesemua kalangan
o
Bisa dipasarkan diberbagai daerah dan tempat
o
Memiliki
inovasi yang baru
·
Threat
o
Banyak
pesaing lain dan menyaingi di pasar modal
D. Analisis STP
1. Segmentasi
·
Segmentasi
pasar adalah proses pengelompokan pasar ke dalam segmen yang berbeda –beda.Segmen
pasar adalah sekelompok pembeli yang memiliki karakteristik yang sama dan memberikan
respons yang sama dan memberikan respons yang sama terhadap aktivitaspemasaran
tertentu .
·
Segmentasi
Geografis
Segmentasi Geografis merupakan pembagian pasar menjadi
unit – unit geografis yang berbeda,misalnya wilayah ,negara bagian ,promosi
,kota dan kepulauan.
·
Segmentasi
Demografis
Segmentasi Demografis adalah segmentasi yang membagi
pasar menjadi kelompok berdasarkan pada variable seperti usia ,jenis kelaminan
,jumlah keluarga ,siklus kehidupan keluarga,pendapatan,pekerja ,Pendidikan
,agama,ras dan kebangsaan .
·
Segmentasi
Psikografis
Segmentasi Psikografis adalah segmentasi yang membagi
pembeli menjadi kelompok berbeda berdasarkan pada karakteristik kelas sosial
,gaya hidup atau kepribadian .Gaya hidup ditunjukan oleh orang – orang menonjol
dari pada kelas sosial .Minat terhadap suatu produk dipengaruhi oleh gaya
hidup.
·
Segmentasi
Perilaku
Segmentasi perilaku adalah segmentasi mengelompokan
pembeli berdasarkan pengetahuan,sikap ,penggunaan atau tanggapan mereka
terhadap produk.
Analisis segmentasi pada Antis :
·
Segmentasi
Geografis ,Antis bisa didapatkan dimana
saja ,supermarket,apotik bahkan sudah banyak di online .
·
Segmentasi
Demografis ,Antis bisa digunakan semua kalangan dan bisa digunakan oleh anak –
anak .
·
Segmentasi Psikografis,yang dipilih dimana
yang mempunyai gaya hidup sehat dan mementingan kebersihan.
·
Segmentasi
Perilaku,konsumen yang memilih ukuran produk dan harum yang mereka inginkan .
2.Targeting
Targeting adalah proses mengevaluasi daya tarik setiap segmen pasar dan
memilih satu atau
beberapa segmen pasar untuk dimasuki .
Target marketing adalah untuk semua kalangan dan diperkotaan dimana lingkungan
yang padat ,konsumen yang menyukai aroma .
3.Positioning
Prosesyang paling penting dalam proses STP adalah menempatkan produk
dibenak konsumen
dengan ciri – ciri yang untuk bisa dibedakan dengan produk lainya atau
positioning .Positioning merupakan cara perusahaan menanamkan citra ,persepsi
dan imajinasi atas produk yang ditawarkan kepada konsumen melalui komunikasi .
Antis yang mempunyai banyak varian dan mengandung moisturizer juga mempunyai
aroma yang khas dan membunuh kuman .
E.Tahapan dalam kampanye
branding
Dalam menyampaikan Brand produk Antis ,agar makin dikenal ,ada beberapa tahapan
yang dilakukan diantaranya melalui media
social seprti instagram ,youtube dan lainya.
Link Youtobe :
Link Blog :
Daftar
Pustaka
Simamora,Bilson.2003. Memenangkan Pasar dengan Pemasaran Efektif dan
Profitable. Jakarta:PT. Gramedia Pustaka utama.
Muhajidin ,Ali dan Ifa Khoirianigrum.”Analisis Segmentasi Targeting dan
Positioning (STP) pada Zakiyya House”.Volume dua (2019).286-288.
https://enesis.com/product/antis/
Komentar
Posting Komentar